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家居建材玩起了變裝混搭“越界”營銷
來源:轉載 點擊數:9542次 更新時間:2013-1-3 11:54:25

    說到變裝、混搭,這在時裝、藝術界早已不是一件新鮮的事情,然而在家居界,今年也開始流行這個,地板不再是那個硬邦邦單一鋪設在地面上的板材了,而是一躍成為背景墻面裝飾的寵兒,而瓷片也不再是衛浴間的專屬,而是成為了客廳的門面裝飾……建材的裝飾越界變化,讓我們看到了家居品鮮活的魅力以及時尚家居創新的匠心所在。

    從地上到墻上

    拼花、軟木地板開始強勢越界

    在裝修設計中,客廳的背景墻是重中之重,以往想要呈現自然、人文特色,背景墻往往都是雕鑿而出或是用大面積的天然石材鋪設的,而如今這種傳統的裝飾手法也開始有了新轉變,軟木地板、拼花地板開始替代價格高、過于厚重的石材,而成為背景墻面裝飾的新寵。“要看最新的背景墻設計,還不如去品牌地板店看得更全。”不少設計師說,地板從地面飾材延伸至墻面飾品,建材產品使用范圍越界已不再是稀奇事。

    記者在大自然地板、菲林格爾、世友地板等多家品牌店看到,比起實木、復合地板,拼花地板大多擺在進門顯眼的位置,以客廳背景墻的樣式排列,更有多種拼花圖案可供選擇,“拼花地板越來越盛行,既可以在地面作為中心圖案拼鋪,也可以用作背景墻,地板勾勒出來的圖紋更親近自然、更質樸。”菲林格爾地板的銷售人員表示。而在個別高端的專賣店里,有的軟木地板都當作“墻紙”在裝飾,很多樣板間可供選擇,像臥室、書房都可以。

    “拼花地板做電視背景墻的時候,前期先要處理墻面,通過木材顏色深淺的對比和過渡,使墻面變得更立體。軟木地板則可當墻紙鋪設,營造出一種溫暖舒適的效果。”南鴻裝飾的設計師龔雪琴告訴記者。

    從衛生間到客廳

    瓷磚既當掛畫又作地毯

    傳統的瓷磚棱角分明、冰冷十足,而隨著前幾年羊皮磚的出現,瓷磚已開始變得溫潤、細膩,時至年末,瓷磚又出了哪些款?

    在馬可波羅、諾貝爾等品牌瓷磚店,記者看到新型拋晶地毯磚非常搶眼,亞光的表面不會覺得磚面很冰涼。“主要紋理和顏色均仿自地毯,所以整個地面在鋪設這種地毯瓷磚后,不仔細看還真以為是大面積的地毯,而且手感也非常溫暖、舒適。”諾貝爾瓷磚的銷售人員說,這類瓷磚有多種深淺花紋可供選擇,防滑又美觀,比起仿古磚、大理石更適合鋪設在客廳。

    瓷磚從衛生間的主材一躍成為客廳的明星裝飾品,除了憑借外形美觀的新品,更多的還在于設計師的妙用。“現在強調環保低碳,很多建材可以二次使用,成為裝飾品。”家時代裝飾的舒經理告訴記者,在裝修中,很多業主都會按照設計師的測量預算多買幾片磚以防在鋪磚時有損耗,其實,一旦最后有多余的磚,設計師還可以巧為利用,如果是漂亮的腰線花片,本身就可以作為裝飾品直接鋪貼在墻面,又或者挑個富有質感的畫框把它們鑲起來,成為個性“畫作”;如果是純色磚,也可以DIY一些圖案再來裝飾墻面。另外,若泥工鋪磚時還有一些損壞的陶瓷,也可以將多種顏色形狀的碎片用強膠黏粘,做成瓷磚壁畫。“讓線條簡單、形狀多元的瓷磚塊面營造出一個大千世界。”

    越界混搭拼的就是創意營銷

    多渠道多條腿走路更易御寒

    “越界”產品大多是市場新品,價格稍高,像軟木地板價格跟實木復合地板、進口墻紙差不多,每平米兩三百元不等,而地毯磚則是按單片計算,600mm×600mm規格每片近200元,鋪設20平米的客廳,就得上萬。

    在家居市場整體形勢低迷的今天,“越界”產品為什么能夠賣得動,受到消費者青睞,最根本原因在于創意營銷。就以地毯磚為例,如果新婚夫婦男方喜歡鋪設地毯的溫馨感覺,而女方則認為地毯不易清潔且容易孳生細菌,要達到平衡,選擇這種“新型”建材最為合適,地毯磚看上去就像地毯,有污漬了也很容易打理。這就是產品最大的賣點,新產品讓人對傳統家居建材產生耳目一新的感覺,消費者愿意一試,成為最新風格潮流的領跑者。

    業內人士認為,面臨市場寒冬,品牌建材逆勢而上研發新品、包裝新品、銷售新品,關鍵是希望借助創意營銷打開終端營銷僵硬的局面。以往除零售外,地板商大多與裝飾公司建立供貨聯系,而當地板產品延伸至墻面裝飾后,則可以擴大與設計師、軟裝師之間的聯系,多渠道發展、多條腿走路,更利于在嚴酷的市場競爭中獲得優勢。

    越界產品的成功也給了商戶一個更高的要求和啟示,只有對產品和家居文化具有深度的鑒賞和審美能力,才能成功駕馭“跨界”的語言,否則極易淪為滑稽可笑的簡單混搭,使新品一問世就失去生命力

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